Projet SCHMIDT – Stratégie Google Ads

Un franchisé spécialisé dans les cuisines et l'aménagement d'intérieur, investissait depuis de nombreuses années dans des campagnes d'affichage 4x3. Bien que ces affichages offraient une visibilité locale, il était difficile de mesurer précisément les retours sur investissement de ces campagnes. Pour remédier à ce manque de visibilité, nous avons décidé d'explorer une stratégie digitale plus mesurable et efficace, en mettant en place des campagnes Google Ads, incluant performance max et google display.

Campagne performance max : un nouveau standard pour maximiser les résultats

La campagne google ads performance max est une solution publicitaire récente qui permet de diffuser des annonces sur l'ensemble des canaux publicitaires de Google : YouTube, le réseau display, la recherche Google, Google Discover, Gmail et Maps. Le principe est simple : une seule campagne, un seul budget, mais une couverture maximale sur toutes les plateformes de Google.

Avantages pour un franchisé :

Couverture multi-canaux : la campagne performance max permet de toucher les clients potentiels à différents moments de leur parcours d'achat, qu'ils recherchent des cuisines sur Google, qu'ils consultent des vidéos d'aménagement sur YouTube, ou qu'ils parcourent leur fil d'actualités.
Optimisation automatisée : grâce à l'intelligence artificielle, Google ajuste automatiquement les enchères, les créations et les placements pour maximiser les conversions, qu'il s'agisse de demandes de devis ou de visites en magasin.
Mesure précise des résultats : contrairement aux affichages 4x3, la campagne performance max permet de suivre précisément les conversions (appels, formulaires de contact, etc.) et d'évaluer le retour sur investissement.
En combinant tous ces avantages, cette campagne aide le franchisé à maximiser la visibilité de son showroom tout en ayant une maîtrise totale des résultats obtenus.

Campagne google display : une visibilité ciblée et mesurable

Nous avons également déployé une campagne google display pour compléter la stratégie. Le réseau display de Google permet de diffuser des bannières publicitaires sur des millions de sites web, applications et vidéos, touchant ainsi une audience large tout en restant ciblée.

Avantages par rapport à une campagne d'affichage traditionnelle :

Ciblage précis : contrairement aux panneaux publicitaires qui s'adressent à tous les passants, les annonces display peuvent être ciblées en fonction des intérêts, des habitudes de navigation ou encore de l'intention d'achat des utilisateurs. Par exemple, un internaute ayant récemment consulté des sites sur l'aménagement de cuisine sera plus susceptible de voir une annonce Schmidt.
Suivi des conversions : le principal avantage du display réside dans la capacité à suivre les interactions : clics, visites sur le site, demandes de devis, etc. Cela permet de mesurer précisément l'impact de chaque euro investi.
Flexibilité et adaptabilité : les campagnes display peuvent être modifiées en temps réel pour ajuster les visuels, les messages et les cibles en fonction des performances, chose impossible avec des affichages 4x3.
Panneaux publicitaires virtuels : imaginez que, dans la rue, les panneaux publicitaires s’adressent uniquement aux personnes intéressées par une cuisine sur mesure au moment précis où elles en ont besoin. C’est exactement ce que google display permet de faire en ligne, en atteignant les bonnes personnes au bon moment avec le bon message.

Résultats et bénéfices de cette stratégie digitale

Grâce à ces campagnes parfaitement ciblées et mesurables, le franchisé Schmidt bénéficie désormais d'une visibilité accrue et mieux contrôlée. Les résultats obtenus, tels que les demandes de rendez-vous en ligne, les visites en magasin et les consultations de pages produits, sont directement mesurables, permettant ainsi d'optimiser continuellement les performances des campagnes.

Cette transition vers le digital lui permet non seulement d'améliorer la notoriété de sa marque localement, mais aussi de générer des leads qualifiés, transformant chaque euro investi en actions concrètes et mesurables.